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时间:2020-07-12 18:47 作者: 浏览量:47168689

在行业快速发展的同时,直播带货中虚假宣传、刷单、坑位费高企、退货率高等问题屡见不鲜。作为在疫情期间引爆的“新经济”产业,直播带货有哪些坑?又如何朝着更规范的方向发展?随着直播带货的火爆,MCN机构也在2019年和2020年迎来大爆发。MCN从事网红孵化和直播运营等活动,帮助网红打造人设形象和提供资源扶持,比如涨粉和内容运营等。根据启信宝的统计,2019年MCN机构增加达到2346家,是上年的两倍多,截至2020年6月,MCN机构新增达到1918家,增长势头猛烈。

亟待规范随着直播带货的火爆,MCN机构也在2019年和2020年迎来大爆发。MCN从事网红孵化和直播运营等活动,帮助网红打造人设形象和提供资源扶持,比如涨粉和内容运营等。根据启信宝的统计,2019年MCN机构增加达到2346家,是上年的两倍多,截至2020年6月,MCN机构新增达到1918家,增长势头猛烈。

戴月认为,虽然该等基本规范和指南为行业自律性质,但至少说明,随着制度框架的不断完善,直播带货行业正向着标准化、规范化的方向发展,带货活动受到的法律限制也将可能愈加清晰、细致。对参与直播带货的生产经营者、直播平台和带货主播而言,未来也应当在带货活动的交易安排、运营、管理和实践的各个环节增强合法合规意识,主动规范带货行为,提前防范潜在风险。目前市面上比较火的几个直播平台是淘宝、抖音、快手等。如果把直播平台比作商场,网红主播则是商场外包的售货员,MCN(Multi-ChannelNetwork,多通道网络)机构是外包机构。

秒速飞艇_秒速飞艇开奖直播历史记录结果_秒速飞艇走势图_投注注册在东方卫视举办的“五五购物节”直播上,上海桃咏桃业专业合作社的创始人何明芳走进直播间为自家农场生产的8424西瓜“带货”。没有太多直播经验的何明芳硬着头皮撑了15分钟,结果却令人惊喜。金金告诉第一财经记者:“这次直播的坑位费是5.8万元,佣金(为销售额的)10%,因为是和淘宝教育的合作项目,所以坑位费和佣金比行业平均水平略低,加之音视频类的知识付费产品不同于其他实体商品的属性,做直播带课相对的利润空间会稍高一点。”

产品质量差、虚假宣传到底是要主播还是商家负责呢?直播带货圈内流传一个“商家翻车指南”,总结了各大主播的坑位费和提成价格、带货水平如何。

金金认为,直播这个行业正处在爆发式增长阶段,有一些短平快的利益催生出的部分乱象,在某种程度上是正常的,但最终会经历一个大浪淘沙的过程。商家在直播带货领域试水也一定会遇到踩坑的情况,但真正有带货能力的、专业的主播最终会跑出来。直播带货未来的方向可能是针对精准的人群,做更精准的产品推荐。直播带货将对主播有更高的要求,主播也需要走更专业的路线。金金认为,直播这个行业正处在爆发式增长阶段,有一些短平快的利益催生出的部分乱象,在某种程度上是正常的,但最终会经历一个大浪淘沙的过程。商家在直播带货领域试水也一定会遇到踩坑的情况,但真正有带货能力的、专业的主播最终会跑出来。直播带货未来的方向可能是针对精准的人群,做更精准的产品推荐。直播带货将对主播有更高的要求,主播也需要走更专业的路线。

金杜律师事务所争议解决部合伙人戴月告诉第一财经记者:“《广告法》第九条第(三)项明令禁止‘国家级’‘最高级’‘最佳’等词语在广告中的使用。针对违反《广告法》的相关规定而使用极限词的商业广告,市场监督管理部门可以没收广告费用,对广告主、广告经营者、广告发布者处以20万到100万元的罚款,情节严重的还可以吊销其营业执照、广告发布登记证件,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理广告主的审查申请等。”而Momself合伙人、COO金金则认为,虽然目前电商领域有不少商家亏钱做直播的现象,但是前期的积累、引流也是为了未来可以创造爆款,一个爆款可以带来更多流量,推动其他产品的转化。

目前市面上比较火的几个直播平台是淘宝、抖音、快手等。如果把直播平台比作商场,网红主播则是商场外包的售货员,MCN(Multi-ChannelNetwork,多通道网络)机构是外包机构。所谓坑位费,是指商家交给直播合作方的占位费,相当于线下商店的商品上架费,是直播带货中占比较重的一笔费用。

这份指南中充斥着商家对直播带货的“吐槽”:“辛巴太火了,很多假的招商,擦亮眼睛。报团长的都是骗子,最好是通过熟人介绍。辛巴公司真正的招商人员不是很活跃,他们不缺品牌,但是骗子很活跃,很多假的招商群骗淘宝客佣金。”“300万粉,整场在线2200,其中2000是机器人,整场进店流量400+人次,呵呵呵呵,卖货基本靠吼,看得人尴尬,巨坑无比,全是假粉。”“骗钱的,卖不出货。直播间大部分是托。说保ROI,保不到也不给退款,最后还威胁给店铺拍单刷差评。”“坑位费5万,才卖了1.5万。”处处是坑

秒速飞艇_秒速飞艇开奖直播历史记录结果_秒速飞艇走势图_投注注册为规范直播带货行为,中国商业联合会媒体购物专业委员会5月18日起草了《视频直播购物运营和服务基本规范(征求意见稿)》,对直播带货的从业人员、商品质量、经营管理、服务和监督管理等多方面提出要求,如要求社交媒体视频直播购物出镜者严格遵守《广告法》的有关规定,取得相关机构核准,具有相关专业资质。上述委员会还起草了《网络购物诚信服务体系评价指南》,正式的基本规范和指南预计将于7月份发布执行。直播带货的魅力吸引了大量商家涌入,但不少初涉该领域的商家也不免踩坑,交上第一笔学费。

商家当然要对所售商品实行“包修、包换、包退”的三包责任,而直播带货的主播和MCN机构也不能逃避责任。直播带货圈内流传一个“商家翻车指南”,总结了各大主播的坑位费和提成价格、带货水平如何。

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事实上,坑位费并没有完全统一的收取标准,即使是同一位主播,坑位费的上下浮动空间也非常大,而且,如果不是其内部人士,或者与之有过合作,外界很难确知其精准的收费金额。....

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